如何进一步规范直播、短视频场景中的功效宣传界限， 记者调查发现，即便品牌能够提供部门与皮肤状态改善相关的检测依据，部门宣传内容中还呈现演员牛莉形象为产物背书，记者关注到，在多个短视频平台及直播间中。
一些商家在详情页中使用相对合规的“抗皱”表述，一些品牌通过模糊化表述、弱化风险提示、强化场景体现等方式，也给内容审核和监管带来必然难度，可能涉嫌超范围宣传甚至误导消费者，记者注意到，具备进口报关单，相关视频中仅呈现约2秒牛莉涂抹的画面，皮肤衰老受多种因素影响，。
有消费者反映称，并不构乐成效答理，”业内人士暗示，已成为行业治理的重要方向， 存案功效无“抗衰” 短视频宣传却频打“逆龄牌” 图为“万芙玫”宣传“瑞士活细胞抗衰”功效 图为国家药监局“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”存案信息 记者查询国家药监局国产普通化妆品存案信息发现。
意在形容产物肤感和使用体验， 对此，主打商品“万芙玫肌因胶原白细胞充盈液”售价399元，单一功效机理难以支撑“抗老”宣称，万芙玫品牌方面答复称，产物核心活性原料原产地为瑞士，演员牛莉曾出镜为万芙玫相关产物进行宣传，“抗糖”“逆龄”“抗初老”等概念频繁呈此刻直播和短视频宣传中。
直播、短视频成“擦边宣传”高发场景 近年来，已有品牌因普通化妆品宣传“抗老”功效受到监管惩罚，其中。
别的，不得通过直播、短视频等形式对产物效果进行夸大或体现性表达。
若商家操作“抗衰”“逆龄”等容易引发消费者误解的话术进行营销，5月15日，但对于“仅为产物小名”“并非最终功效”等关键信息，相关合作基于本人对产物的真实使用与效果承认，“激活胶原”属于对紧致、抗皱机理的“形象化描述”，牛莉以原声暗示“全网寻找长川字纹的”“赶紧报名到珊珊的直播间领取一单”等内容。
则使用“抗衰”“逆龄”等更具吸引力的话术吸引消费者关注，反复强调产物含有“三大活细胞”“100%活性身分”，有消费者认为，但在直播、短视频等实时流传场景中，已成为当前化妆品营销中值得关注的现象，直播、短视频内容实时性更强、流传速度更快，相关功效均有“人体功效评价陈诉”支撑，比特派，容易误导消费者对普通化妆品功效产生超出实际功效范围的认知，并无“抗衰”“抗老”功效，化妆品功效宣传应严格依据产物存案内容进行， 按照《化妆品监督打点条例》及《化妆品标签打点步伐》，诱导消费者对产物实际功效及身分属性产生特定联想， 值得注意的是， 业内人士暗示， 图为短视频宣传中演员牛莉的涂抹画面 别的，其购买的相关产物存在宣传夸大、实际效果与宣传不符等问题。
化妆品行业围绕功效宣传的“擦边营销”问题并不少见，有律师暗示。
存在宣传界限模糊、擦边营销等问题。
品牌方还答复称。
在相关商品宣传页面下方，也未见其对产物功效作出具体说明。
针对上述等宣传，也不得使用绝对化用语误导消费者，牛莉为其合法签约的产物推广合作人员，相较于商品详情页需经过平台审核，按照现行法规，“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”的存案号为“粤G妆网备字2024398786”，存案类型为普通化妆品，存案功效为“滋养、修护、保湿、抗皱、紧致”，因此“瑞士”字样“具有客观指向”。
则以小字形式出现，比特派钱包， “瑞士活细胞”营销仅为“产物小名” 宣传页面中仅以小字标注“瑞士活细胞无其他含义” 微信“珊总-胶原供应链”的官方店铺中，其产物更多使用“抗皱”“紧致”等表述；但在部门短视频宣传中，主要用于消费者识记及平台检索，则以不醒目的小字标注“以上功效仅为产物原料身分功效，普通化妆品不得涉及医疗美容、抗衰治疗等内容，甚至以“用了就不消做项目”等表述体现产物的“医美”效果，随后画面及解说切换为万芙玫品牌方“珊珊”对所谓“活细胞童颜液”的讲解宣传，存在宣传表述模糊、弱化风险提示的问题，则以“抗衰”“逆龄”等更具体现意味的话术，引发消费者关注，并非对具体生理过程的绝对答理；“媲美医美”则属于“文学性表述”。
部门商家在商品详情页中使用相对合规的“抗皱”“紧致”等存案功效表述，此前，其余内容则主要为品牌方对产物功效的宣传与讲解，并宣称能够“激活胶原再生”“让活细胞往皮肤里钻”，现行法规也并不支持直接使用“抗衰”“抗老”等作为化妆品功效宣传。
化妆品的功效类别包罗26个大类（染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛）以及新功效，热销国货护肤品牌“万芙玫”在短视频平台及直播间中宣称“细胞级抗衰”等宣传话术，主播称该产物为“瑞士活细胞”，销量高达2517件，并非产物最终功效，“不具有医疗含义”，“瑞士活细胞”属于产物“通俗别名或搜索关键词”，则通过“抗衰”“抗老”“医美级”等更具体现性的话术强化产物效果感知，实际使用效果因人而异”以及“‘瑞士活细胞’仅为产物小名， 活细胞往皮肤里钻”“抗衰抗老”“瑞士活细胞”……近期，品牌方还暗示，万芙玫方面暗示，制止操作模糊表述、伪科技概念误导消费者。
记者注意到。
在产物详情页中，出产企业位于广州，品牌在直播、短视频等宣传场景中连续突出“瑞士活细胞”“细胞抗衰”等概念，“页面合规、直播强化”的宣传模式，以吸引消费者关注和下单。
无其他含义”等内容， 有业内人士指出，
